Ein Leitbild ist ein wesentlicher Bestandteil der Grundlage eines jeden Unternehmens. Ein gut ausgearbeitetes Vision Statement sollte inspirierend, aussagekräftig und leicht zu merken sein und gleichzeitig die Ambitionen und Werte der Organisation verdeutlichen.
In diesem Artikel untersuchen wir, was genau ein Vision-Statement ist, erkunden, wie man es effektiv schreibt, und stellen Ihnen Beispiele und Vorlagen zur Verfügung, die Ihnen den Einstieg erleichtern. Lass uns eintauchen!
Was ist ein Vision Statement?
Ein Unternehmensleitbild ist eine Erklärung der Mission, des Zwecks und der Ziele einer Organisation Markenwerte. Es identifiziert den gewünschten Endzustand des Unternehmens und dient als Fahrplan für die Erreichung dieses Ziels.
Ein Vision Statement sollte zukunftsorientiert und inspirierend sein, ohne zu spezifisch oder eng gefasst zu sein. Sie werden mehr Details verwenden, wenn Sie einen Businessplan schreiben, die spezifischer sein sollte, sich aber letztlich an der Vision Ihres Unternehmens orientiert.
Es sollte den Ton angeben für das, was in Zukunft erreicht werden kann, und gleichzeitig den Stakeholdern Orientierung und Klarheit geben.
Schließlich sollte es kurz und einprägsam sein, damit es leicht kommuniziert und verstanden werden kann.
Warum Vision Statements für Unternehmen so wichtig sind
Vision Statements sind für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, um sich auf das Endziel konzentrieren zu können. Sie geben eine klare Richtung vor, wohin die Organisation geht, und bieten Mitarbeitern und Stakeholdern gleichermaßen Orientierung und Motivation.
Eine starke Vision kann dabei helfen, Erwartungen zu wecken, ein Team zu motivieren und zu informieren Marketingplanund sorgen Sie dafür, dass sich alle an den langfristigen Zielen orientieren.
Es ist auch eine unschätzbare Ressource für die Entscheidungsfindung, da es dazu beiträgt, sicherzustellen, dass alle neuen Initiativen die ultimative Mission des Unternehmens unterstützen Aktionsplan.
Daher ist eine gut ausgearbeitete Vision-Erklärung ein Muss für jedes erfolgreiche Unternehmen.
22 Beispiele für Vision Statements
Wie definieren einige der erfolgreichsten Organisationen der Welt ihre eigenen Visionen? Was halten Sie von ihren inspirierenden Vision Statements?
Schauen Sie sich die folgenden 22 Beispiele guter Vision Statements berühmter Unternehmen an, die Sie als Inspiration für die Erstellung Ihres eigenen Vision Statements nutzen können:
1. IKEA
Ikeas Vision Statement liest„Unsere Vision ist es, vielen Menschen einen besseren Alltag zu ermöglichen.“
2. Linkedin
LinkedIn definiert in seinem Vision Statement, was das Unternehmen von anderen Social-Media-Plattformen unterscheidet sagt, „Schaffen Sie wirtschaftliche Chancen für jedes Mitglied der globalen Belegschaft.“
3. Patagonien
Patagonias Vision Statement Zustände: „Entwickeln Sie das beste Produkt, verursachen Sie keinen unnötigen Schaden, nutzen Sie das Geschäft, um Lösungen für die Umweltkrise zu inspirieren und umzusetzen.“
4. Ford
Das Leitbild der Ford Motor Company sagt„Menschen arbeiten als schlankes, globales Unternehmen zusammen, um das Leben der Menschen durch Führungsrolle in den Bereichen Automobil und Mobilität zu verbessern.“
5. Southwest Airlines
Das Leitbild von Southwest Zustände„Die beliebteste, effizienteste und profitabelste Fluggesellschaft der Welt zu sein.“
6. Tesla
Teslas Vision Statement liest, „Schaffen Sie das überzeugendste Automobilunternehmen des 21. Jahrhunderts, indem Sie den weltweiten Übergang zu Elektrofahrzeugen vorantreiben.“
7. San Diego Zoo
Der Zoo von San Diego Vision Statement sagt: „Weltweit führend darin zu werden, Menschen mit der Tierwelt und dem Naturschutz zu verbinden.“
8. Der Naturschutz
Das Leitbild der Nature Conservancy blickt auf die Zukunft des Unternehmens und umfasst dessen Zukunft Werte: „Um künftigen Generationen eine nachhaltige Welt zu hinterlassen.“
9. AT&T
Vision Statement von AT&T liest, „Aufbau eines neuen globalen Kommunikationsnetzwerks, das es den Humanressourcen ermöglicht, sich komplexeren und produktiveren Aktivitäten zuzuwenden – und das innerhalb eines Jahrzehnts.“
10. Johnson & Johnson
Johnson & Johnson nutzt das folgende Leitbild, um gesündere Gemeinschaften zu inspirieren: „Damit jeder Mensch seine einzigartigen Erfahrungen und Hintergründe gemeinsam nutzt – um Lösungen zu entwickeln, die eine bessere, gesündere Welt schaffen.“
11. BBC
Die BBCDas Leitbild von ist kurz und bündig: „Die kreativste Organisation der Welt zu sein.“
12. Ben & Jerry's
Ben & Jerry's definiert seine Kernwerte im folgenden Leitbild: „Das beste Eis auf die schönste Art und Weise herstellen.“
Beispiele für kurze Geschäftsvisionserklärungen
Es kann schwierig sein, ein starkes und prägnantes Vision Statement zu erstellen, auch wenn die Unternehmen auf unserer Liste es einfach aussehen lassen.
Hier sind einige kurze Beispiele für Geschäftsvisionsaussagen, die Sie verwenden können, um Ihre eigene einzigartige Visionsaussage zu modellieren.
13. Amerika ernähren
Das Leerverkaufsgeschäft Amerikas ernähren Vision Statement beschreibt die Bemühungen der Organisation: „Ein Amerika ohne Hunger.“
14. TED
Die TED-Organisation präsentiert die weltweiten Informationen und Verwendet ein kurzes Leitbild: „Ideen verbreiten.“
15. Zoomen
Zooms kurzes Vision Statement liest, „Videokommunikation ermöglicht es Menschen, mehr zu erreichen.“
16. Oxfam
Oxfams Vision Statement ist einfach und beschreibt das Engagement des Unternehmens: „Eine gerechte Welt ohne Armut.“
17. Vollwertkost
Die inspirierende Vision von Whole Foods sagt, „Um die Menschen und den Planeten zu ernähren.“
18. Disney
In seiner Vision erklärt das weltweit führende Unterhaltungsunternehmen dies Vision ist: „Einer der weltweit führenden Produzenten und Anbieter von Unterhaltung und Information zu sein.“
19. Amazon
Amazons Vision Aussage zeigt, dass das Unternehmen keine Angst davor hat, große Träume zu haben; Darin heißt es: „Unsere Vision ist es, das kundenorientierteste Unternehmen der Welt zu sein. einen Ort zu schaffen, an dem Menschen alles finden und entdecken können, was sie online kaufen möchten.“
20. IBM
IBM verwendet ein Leitbild, in dem es seine übergeordnete Vision detailliert beschreibt: „Das erfolgreichste und wichtigste Informationstechnologieunternehmen der Welt zu sein.“ Wir helfen unseren Kunden erfolgreich bei der Anwendung von Technologie zur Lösung ihrer Probleme. Erfolgreiche Einführung dieser außergewöhnlichen Technologie bei neuen Kunden. Das ist wichtig, denn wir werden weiterhin die Basisquelle für einen Großteil dessen sein, was in dieser Branche investiert wird.“
21. McDonald's
Das Leitbild von McDonald's beschreibt es Werte: „Mit Schnelligkeit voranschreiten, um profitables Wachstum voranzutreiben und ein noch besseres McDonald's zu werden, das jeden Tag mehr Kunden köstliches Essen auf der ganzen Welt serviert.“
22. Warby Parker
Die Vision von Warby Parker bestätigt, dass die Ausrichtung des Unternehmens darin besteht, Designerbrillen anzubieten; Darin heißt es: „Wir glauben, dass der Brillenkauf einfach und unterhaltsam sein sollte. Es sollte Sie glücklich und gutaussehend machen, mit Geld in der Tasche. Wir glauben auch, dass jeder das Recht hat, etwas zu sehen.“
Mission Statement vs. Vision Statement
Das Unternehmen Leitbild und das Vision Statement sind zwei unterschiedliche Konzepte, aber sowohl Mission als auch Vision Statement haben eines gemeinsam: Sie dienen jeweils dazu, die zukünftigen Ziele und Werte eines Unternehmens zu definieren.
Das Leitbild eines Unternehmens beschreibt, was eine Organisation heute tut, während ein Leitbild ein ehrgeiziges Ziel für das beschreibt, was es in den nächsten fünf bis zehn Jahren erreichen möchte.
Sowohl die Vision als auch das Leitbild sollten prägnant, inspirierend und erreichbar sein und es jedem in der Organisation ermöglichen, ein gemeinsames Ziel zu verfolgen und gemeinsam auf dem Weg zum Erfolg voranzuschreiten.
Bild: upraise.io
Merkmale erstaunlicher Visionsaussagen
Ein Vision Statement ist ein Leitdokument, das dabei hilft, die Zukunftsziele einer Organisation zu formulieren.
Die Vision von Starbucks lautet zum Beispiel: „Starbucks als führenden Lieferanten des besten Kaffees der Welt zu etablieren und dabei unsere kompromisslosen Prinzipien beizubehalten, während wir wachsen.“ Ein großartiges Leitbild sollte vier Schlüsselmerkmale aufweisen:
Klarheit
Bei der Ausarbeitung einer überzeugenden Vision ist Klarheit unerlässlich. Es sollte auf leicht verständliche Weise vermitteln, was die Organisation erreichen möchte, und dabei komplexe Sprache oder Fachjargon vermeiden.
Klarheit ermöglicht es allen Beteiligten in der Organisation, das Was, Warum und Wie der Aussage klar zu verstehen, und dient als Sammelruf für alle Beteiligten. Eine klare, prägnante und überzeugende Vision-Erklärung kann dazu beitragen, die Ausrichtung einer Organisation zum Besseren zu gestalten.
Fokus
Ein fokussiertes Leitbild ist für die Zukunftsziele jedes Unternehmens von entscheidender Bedeutung. Es sollte die spezifischen Ziele und Vorgaben der Organisation definieren und festlegen, wie sie diese erreichen will.
Es sollte auch dazu beitragen, sicherzustellen, dass alle Beteiligten der Organisation auf dem gleichen Stand sind und auf ein gemeinsames Ziel hinarbeiten.
Eine gezielte Visionserklärung sollte detailliert genug sein, damit die Menschen verstehen, welche Rolle sie beim Beitrag zum Erfolg der Organisation spielt, aber auch breit genug, um Raum für Wachstum und Entwicklung zu lassen.
Inspiration
Inspiration ist ein Schlüsselbestandteil einer erstaunlichen Vision. Es ermöglicht dem Leser, sich ein Bild davon zu machen, wofür das Unternehmen steht und warum es danach strebt, seine Ziele zu erreichen.
Eine großartige Vision sollte Menschen zum Handeln inspirieren und motivieren und gleichzeitig eine klare Richtung vorgeben. Inspiration kann von den Unternehmenswerten oder von Erfolgsgeschichten aus der realen Welt kommen.
Wenn sie richtig gemacht werden, können inspirierende Aussagen dazu beitragen, Vertrauen aufzubauen und die Beziehungen zwischen Verbrauchern und Unternehmen zu stärken.
Durchführbarkeit
Machbarkeit ist ein wichtiges Merkmal einer erstaunlichen Vision. Die Aussage sollte realistisch und erreichbar sein und dennoch die Grenzen des Möglichen überschreiten.
Die Vision muss ein Gleichgewicht zwischen Ehrgeiz und Praktikabilität aufweisen, um sicherzustellen, dass sie von den Interessengruppen ernst genommen wird. Um glaubwürdig zu sein, muss es auch mit den aktuellen Fähigkeiten und Ressourcen des Unternehmens übereinstimmen.
Darüber hinaus sollten mögliche Hindernisse angesprochen werden, die auf dem Weg zur Erreichung der in der Vision festgelegten Ziele auftreten können.
So schreiben Sie ein Vision Statement
Das Schreiben eines Vision Statements kann eine entmutigende Aufgabe sein, muss es aber nicht. Dieser Leitfaden führt Sie Schritt für Schritt durch den Prozess und vermittelt Ihnen das Wissen und die Fähigkeiten, die Sie zum Verfassen eines effektiven, inspirierenden Leitbilds benötigen.
Schritt 1: Identifizieren Sie Ihre Ziele
Der erste Schritt beim Verfassen eines Vision Statements besteht darin, Ihre langfristigen Ziele für das Unternehmen zu identifizieren. Sie können sich auf Ihren Geschäftsplan, Ihre Mission usw. beziehen persönliches Markenstatement für Ideen. Auch die folgenden Fragen können Ihnen dabei helfen, relevante Punkte zu identifizieren. Was möchten Sie erreichen? Wie sieht der Erfolg in drei, fünf oder zehn Jahren aus? Mithilfe dieser Fragen können Sie den Kernzweck Ihres Unternehmens definieren.
Es ist auch wichtig, alle kurzfristigen Ziele oder Meilensteine zu berücksichtigen, die festgelegt wurden. Möglicherweise stellen Sie fest, dass einige Ziele besser erreichbar sind als andere und entsprechend angepasst werden müssen. Wenn Sie dies berücksichtigen, können Sie eine realistische und dennoch ehrgeizige Vision erstellen, die alle während der gesamten Reise motiviert.
Schritt 2: Sammeln Sie Input von anderen
Sobald Sie Ihre Ziele identifiziert haben, ist es an der Zeit, Input von anderen Stakeholdern im Unternehmen wie Mitarbeitern, Kunden und Aktionären einzuholen. Fragen Sie sie, was ihrer Meinung nach in das Leitbild aufgenommen werden sollte und wie sie sich wünschen, dass sich ihre individuellen Beiträge darin widerspiegeln.
Das Sammeln von Input von anderen trägt dazu bei, eine Perspektive auf verschiedene Aspekte Ihres Unternehmens zu gewinnen und stellt sicher, dass alle auf das gleiche Endziel hinarbeiten.
Schritt 3: Schreiben Sie es auf
Jetzt kommt der spaßige Teil – das Aufschreiben Ihrer Vision! Fassen Sie zunächst zusammen, was Sie bisher gelernt haben, z. B. was Ihre Grundwerte als Unternehmen sind, wer Ihre Kunden sind, was Sie ihnen anbieten und wohin Sie in Zukunft wollen.
Achten Sie darauf, eine prägnante Sprache zu verwenden, die diese Themen direkt anspricht und Emotionen weckt, indem Sie zeigen, warum diese Reise sowohl für Sie selbst als auch für diejenigen, die Sie unterwegs begleiten, wichtig ist.
Schritt 4: Finalisieren und veröffentlichen Sie Ihr Vision Statement
Stellen Sie beim Verfassen und Bearbeiten Ihres Leitbilds sicher, dass es sich leicht erklären lässt und an das Sie mit ganzem Herzen glauben können. Dies ist der Schlüssel zur Orientierung bei späteren Entscheidungen.
Vergessen Sie nicht, es nach der Fertigstellung mit allen Beteiligten zu teilen, damit jeder weiß, was vor uns liegt und wie er zur Erreichung dieser Ziele beitragen kann. Indem das Leitbild sichtbar und lebendig gehalten wird, dient es als Erinnerung an den Zweck des Unternehmens und inspiriert alle, weiter voranzuschreiten.
Vorlage für eine Vision-Erklärung
Eine Vision-Statement-Vorlage bietet einen Rahmen für die Erstellung eines inspirierenden und effektiven Vision-Statements. Es stellt Fragen zu den Zielen, Werten und der Zielgruppe Ihres Unternehmens, um Ihnen dabei zu helfen, eine Aussage zu treffen, die aussagekräftig und motivierend ist.
Nachdem Sie die Fragen in der Vorlage beantwortet haben, können Sie die erforderlichen Abschnitte in der Vorlage unten ausfüllen, um die Erklärung selbst zu erstellen.
Unsere Vision ist es (Ziel/langfristiges Ziel beschreiben), während der Bereitstellung (Beschreiben Sie die bereitgestellten Dienste), sowie das Streben danach (Werte beschreiben). Wir werden unsere inspirieren (Publikum) indem wir unserem Engagement treu bleiben (spezifische Ziele oder Werte auflisten), was letztendlich zu unserem Erfolg führt (Schlüsselergebnisse oder gewünschte Ergebnisse).
Tipps zum Verfassen einer guten Vision-Erklärung
Wie können Sie die Vision Ihres gesamten Unternehmens in nur wenigen Worten beschreiben? Mit Kreativität, Konzentration und Einsatz ist es möglich, die perfekte Vision für Ihr kleines Unternehmen zu erstellen. Die folgenden Tipps zum Verfassen eines Vision Statements sollten hilfreich sein:
Haben Sie keine Angst davor Träume groß und konzentrieren Sie sich auf die Zukunft Ihrer Organisation. Wie kann das Unternehmen in den kommenden Jahren aussehen? Wofür möchten Sie bekannt sein?
Wählen klare und spezifische Sprache. Große Träume müssen nicht bedeuten, vage zu sein, und die perfekte Vision sollte spezifisch genug sein, um zukünftige Entscheidungen zu beeinflussen. Denken Sie daran, dass Sie nicht über die Vergangenheit sprechen. Schreiben Sie die Vision also unbedingt in der Gegenwartsform.
Behalte es kurz. Die besten Vision Statements sind nicht länger als ein oder zwei Sätze und viele der einprägsamsten bestehen aus nur wenigen Worten.
Mach es unvergesslich und Inspiration bringen. Was unterscheidet Ihre Organisation von der Konkurrenz? Stellen Sie sicher und heben Sie hervor, was Ihr kleines Unternehmen einzigartig macht, und wählen Sie eine Sprache, die die Mitarbeiter des Unternehmens dazu inspiriert, seine Ziele zu erreichen.
Letzte Worte
Eine gut ausgearbeitete Vision ist eine Schlüsselkomponente jedes erfolgreichen Unternehmens. Es beschreibt ein inspirierendes Ziel, das jeder in der Organisation anstreben kann, bietet Orientierung für die Entscheidungsfindung und hilft sicherzustellen, dass Initiativen auf die Erreichung der ultimativen Mission ausgerichtet sind.
Mit etwas Planung und Kreativität kann jeder anhand von Beispielen oder Vorlagen als Ausgangspunkt eine großartige Vision ausarbeiten. Wenn es richtig gemacht wird, kann es Leidenschaft und Motivation bei Mitarbeitern und Stakeholdern gleichermaßen entfachen und Ihr Unternehmen auf Erfolgskurs bringen.
Wenn es jedoch falsch und ohne die nötige Sorgfalt und Rücksichtnahme durchgeführt wird, kann es das Gegenteil bewirken. Nehmen Sie sich also Zeit und schaffen Sie etwas, an das Sie und alle anderen in Ihrer Organisation glauben können.
Bild: Envato Elements
Dieser Artikel, "Was ist ein Vision Statement und wie schreibt man eines (+Beispiele und Vorlage)“ wurde erstmals am veröffentlicht Trends für kleine Unternehmen